sono orgogliosi di presentare
The brand’s new world.
A new Approach to Value:
Positive Impact and Super Intelligence
in collaborazione con
Il World Marketing Summit ITALIA 2019
Nel 2010 il Prof. Philip Kotler, definito “padre del marketing moderno”, ha ideato il World Marketing Summit (WMS) per diffondere tra i leader del marketing e del business una cultura di marketing innovativa. Nelle parole di Kotler, infatti, il marketing è “un processo sociale e manageriale”: la società è in costante cambiamento, e quindi anche il marketing deve cambiare costantemente per interpretare con efficacia i cambiamenti sociali.
Oggi, il marketing è chiamato a ripensare radicalmente se stesso se vuole continuare a creare valore per organizzazioni, consumatori e comunità in una prospettiva di lungo periodo: innovazione e tecnologie evolute creano infatti nei mercati opportunità e bisogni del tutto nuovi. Oggi, i consumatori chiedono alle imprese non solo di avere prodotti di qualità, ma di collaborare attivamente al benessere delle comunità; le tecnologie disponibili consentono di sviluppare tale azione in una misura prima impensabile. Due temi appaiono quindi centrali: l’impatto positivo del business sulla società e sull’ambiente, e la superintellingenza costruita dalle tecnologie come driver di tutti i cambiamenti futuri.
Il WMS Italia, quest’anno alla sua prima edizione, è il più importante evento di marketing strategico dell’anno, fortemente voluto dal Prof. Philip Kotler per fornire a imprenditori e manager italiani strumenti efficaci per attuare il cambiamento. In due giornate di lavoro intense e coinvolgenti presso l’ateneo Luiss Guido Carli a Roma, alta formazione e networking professionale vengono coniugati in una formula unica:
Venerdì 22 novembre: Sessione plenaria
- Opening lecture del Prof. Philip Kotler
- Keynote speech del Prof. Moran Cerf, neuroscienziato di fama internazionale
- 2 panel di top manager, imprenditori, esperti di settore, docenti e startupper che commentano gli
- interventi e li arricchiscono con casi aziendali italiani e internazionali.
Sabato 23 novembre: masterclass di alta formazione - 4 momenti a numero chiuso di condivisione e riflessione creativa, dedicati a 4 temi chiave del marketing contemporaneo: la gestione efficace dei dati, la leadership negoziale, le tecnologie per la sostenibilità, i nuovi processi di creazione del valore.
Con la supervisione di Philip Kotler e Moran Cerf, docenti e formatori di eccellenza, insieme a figure di punta della business innovation, dialogano con i partecipanti in un ambiente amichevole e collaborativo per condividere informazioni, confrontare esperienze e consolidare le competenze professionali di ciascuno.
L’interazione diretta e il numero ridotto di partecipanti rendono ogni masterclass una preziosa opportunità di consulenza personalizzata a un livello di assoluta eccellenza.
La formula del WMS Italia, concepita espressamente per il contesto imprenditoriale e manageriale italiano, consente di conoscere i driver delle trasformazioni in corso, e al tempo stesso di acquisire il know how personale e professionale per creare valore grazie agli sviluppi più recenti del marketing, così da garantire prosperità al proprio business e al tempo stesso creare valore per le comunità e per le generazioni a venire.
A conclusione dell’evento, ciascun partecipante riceverà un attestato rilasciato da Luiss Guido Carli e firmato dal Prof. Philip Kotler.
Philip Kotler
“Padre del marketing moderno”, Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University. È stato eletto First Leader in Marketing Thought dall’American Marketing Association, e definito “The Founder of Modern Marketing Management” dall’Handbook of Management Thinking. Ha ricevuto molti prestigiosi riconoscimenti, tra cui il Distinguished Marketing Educator Award dell’American Marketing Association (AMA) e il Distinguished Educator Award dell’Academy of Marketing Science. Il Sales and Marketing Executives International (SMEI) lo ha nominato Marketer of the Year, e l’American Marketing Association lo ha definito “il marketer più influente di tutti i tempi”. È nella Hall of Fame di Thinkers50 ed è descritto come un guru dall’«Economist». Nel 2018 ha ideato Kotler Impact, un progetto strategico che mira a creare una nuova cultura di marketing adatta ai nostri tempi, in cui la strategia delle organizzazioni integri la riflessione sociale ed etica per costruire uno sviluppo economico sostenibile e duraturo.
Moran Cerf
Ritenuto da Philip Kotler “il prossimo leader di marketing”, Moran Cerf è un neuroscienziato, docente e imprenditore esperto dei meccanismi della mente umana alla base dei processi decisionali. Laureato dapprima in Fisica e poi in Filosofia, ha conseguito un dottorato in Neuroscienze; dal 2014 insegna sia Economia che Neuroscienze presso la Kellogg School of Management della Northwestern University. Nel 2016 è entrato a far parte come Visiting Professor del MIT Media Lab, dove ha iniziato a lavorare sulla registrazione e la manipolazione di ricordi e sogni.
È consigliere per l’innovazione e la cybersecurity presso la Casa Bianca e consulente dell’American Film Academy; ha collaborato alla produzione di film e programmi televisivi. Ha ricevuto numerosi premi, tra cui l’”Extraordinary Minds” della Templeton Foundation e il Premio Chicagoan. Nel 2016 è stato elencato tra i “40 docenti di spicco sotto i 40 anni” negli Stati Uniti. Dopo aver vinto più volte gare nazionali di narrazione, in particolare il Moth Grandslam, è diventato un personaggio pubblico; tiene
abitualmente conferenze su temi di hacking, neuroscienze e business, ed è autore di diversi volumi.
SPECIAL GUEST - Mauro Porcini
I relatori del WMS Italia 2019
Alberto Mattiello
Dorector
Marta Nappo
CNH Industrial Financial Services Marketing Director
Sabina Addamiano
Marketing and Communication Advisor and Scientific Director Kotler Impact Italia
Luca Cinquepalmi
Chief Innovation, Planning, Organization and Control - Enpam
Mauro Porcini
SeniorVP & Chief Design Officer at PepsiCo
ALESSANDRO MENGHI
Direttore Marketing e Servizi Commerciali Colombini Group-Febal Casa
Pietro De Giovanni
Professor International operations and supply chain at Luiss Guido Carli
Matteo De Angelis
Associate Professor of Marketing Luiss University Department of Business and Management
Maria Simona Barone
Marketing Head - Parmalat Fresh Milk and Local Jewels
Luisa Arienti
Amministratore Delegato di SAP Italia, Grecia, Malta e Cipror
Pierroberto Folgiero
Maire Tecnimont CEO
Nicola Lanzetta
Head of Market Italy Enel
Fabio Lazzerini
Chief Business Officer Alitalia
Barbara Cominelli
Direttore marketing and Operation Microsoft
Riccardo Maiolini
Direttore Chair of the Department of Business Administration - John Cabot University Executive Director Adventure programs LUISS Business School
Roberto Olivi
Direttore Relazioni Istituzionali e Comunicazione di BMW Italia
Marco Francesco Mazzù
Professor of Practice, Marketing & Digital, LUISS Guido Carli
Roberto Basso
Senior Advisor for Communication Strategies
Alessio Gambino
Chief Executive Office IBS ITALIA, Founder EXPORTIAMO.IT & MAGNIFICOFOOD.COM
Mauro Bombacigno
Head of Corporate Engagement BNP Paribas Italia
Francesco Marcellino
Chief Executive Officer Datawizard
Francesco Giorgino
Professor of Content Marketing and Director of the Master in Political, Institutional Communication and Marketing, Luiss School of Government
Raffaella Nargi
Head of Strategic Partners Ecosystem
Francesco Marcellino
Chief Executive Officer Datawizard
Francesco Marcellino
Chief Executive Officer Datawizard
Paolo Iammatteo
Responsabile Comunicazione Poste Italiane
Francesco Marcellino
Chief Executive Officer Datawizard
Ernesto Ciorra
Head of Innovability Enel
Veronica Civiero
TedX Speaker
Michele Costabile
Professor Management and Marketing University Luiss Guido Carli Roma – Director X.ITE Research Center
Fabrizio Contardi
Asahi Premium Brands Global Markets Trade Marketing Director - Professional Certified Coach ICF
Leonardo D’Urso
Adjunct Professor Straus Institute for Dispute Resolution Pepperdine University Malibù
Rachele Gabellini
Professional Trainer
Sadia Kibria
Chief Executive Officer Kotler Impact inc
Masato Yamamoto
Presidente e Managing Director FUJIFILM Europe GmbH
Nicoletta Luppi
Senior Vice President and Managing Director MSD Italia
Angelo Monoriti
Kotler Impact Italia Member and Adjunct Professor of Negotiation Luiss Guido Carli
Ivan Ortenzi
Chief Innovation Evangelist Bip
Emiliano Santi
Global Head of Data Analytics Bloomberg Lp
Perché partecipare?
Il WMS 2019 è un’opportunità unica per aggiornare le proprie conoscenze teoriche di marketing allo stato dell’arte più avanzato, e al tempo stesso per acquisire strumenti operativi a supporto dello sviluppo del business.
La richiesta di sostenibilità a livello ambientale, sociale ed economico è da tempo chiaramente espressa dal mercato; ora bisogna fare qualcosa di più. Alle imprese è chiesto di generare un impatto positivo su ambiente e società a partire da un ripensamento radicale del valore e dei modi di crearlo e condividerlo. “Impatto positivo” e “superintelligenza”, i due temi portanti del WMS Italia 2019, sono i nuovi riferimenti concettuali per un business profittevole e sostenibile perché capace di rispondere efficacemente ai bisogni della società.
La partecipazione al WMS Italia 2019 è quindi utile a diversi profili professionali: ai manager che operano con un forte orientamento all’innovazione e del marketing; ai professionisti della comunicazione; a chi in azienda fa comunicazione digitale; agli imprenditori di lungo corso e agli startupper che vogliono comprendere e presidiare con successo il complesso ecosistema in cui le imprese agiscono; ai docenti di marketing che mirano a integrare nella didattica gli sviluppi più avanzati della disciplina.
Per tutti, le molteplici possibilità di networking professionale ad alto livello offerte dal WMS 2019 costituiscono un indubbio valore aggiunto.
I macro-temi del WMS Italia 2019
Impatto positivo: cos'è e come integrarlo nella strategia
Di fronte a un consumatore sempre più attento e a un quadro normativo sempre più vincolante, la sostenibilità rappresenta ormai per le aziende una direttrice di sviluppo acquisita. Mentre le imprese e i brand ne diventavano consapevoli, l’asticella si è alzata ancora: la nuova sfida è quella di saper creare un impatto positivo non solo sul proprio contesto di riferimento, ma rispetto alla realtà considerata su scala potenzialmente globale.
Il tempo in cui alle imprese veniva chiesto di solo essere profittevoli, di rispettare le normative e semmai di restituire qualcosa al contesto in cui operavano con donazioni o sponsorizzazioni è ormai lontano. Oggi, non basta neppure limitarsi a ridurre l’impatto negativo dell’impresa sul contesto sociale e ambientale di riferimento; anche questo è dato per scontato. Bisogna spingersi oltre: ripensare dalle fondamenta il ruolo dell’impresa nella società e puntare a generare un impatto positivo, realizzando iniziative volte a favorire stili di consumo sostenibili e promuovendo comportamenti orientati al bene comune.
È un percorso lungo e complesso, che richiede autenticità, trasparenza, predisposizione all’innovazione e al cambiamento sostenute da progettualità e investimenti adeguati. Occorre quindi dare a questo percorso la massima priorità nella strategia aziendale, e pianificarlo con grandissima cura per non correre il rischio di restare tagliati fuori dalla competizione dei mercati, in un futuro non così lontano. Si tratta, in ultima analisi, di concepire in modo nuovo la relazione tra impresa e contesto, ripensare gli strumenti che imprenditori e manager utilizzano per esercitare la leadership, instaurare una relazione rinnovata con i propri stakeholder: il tutto attraverso un nuovo approccio alla creazione e condivisione del valore.
Su questa base, il WMS Italia 2019 articola la discussione sull’impatto positivo intorno a questi temi:
- Impatto positivo: cosa significa per un’impresa?
- Come integrare l’impatto positivo nella strategia di impresa e di brand?
- Quali sono gli strumenti più efficaci per creare impatto positivo e massimizzarne gli effetti?
- Come valorizzare una strategia di impatto positivo presso gli stakeholder di riferimento?
- Come attrezzarsi professionalmente, a livello personale, per diventare interpreti competenti dell’impatto positivo presso le imprese?
Superintelligenza: ampliare la vision e rafforzare la competitività
La conoscenza sempre più approfondita della mente umana e dei suoi meccanismi ad opera delle neuroscienze, i progressi fatti nella capacità di estrarre conoscenza dai dati per prevedere fenomeni e comportamenti, e perfino le ricerche più avanzate quali quelle dell’ingegneria genetica sono oggi elementi determinanti nell’approccio alle relazioni di mercato. Si parla, in senso generale, di superintelligenza come capacità di gestire informazioni digitalizzate per prendere decisioni in modo enormemente più rapido, efficace e affidabile di quanto la più brillante mente umana saprebbe fare.
L’intelligenza artificiale, l’analisi dei big data, gli algoritmi predittivi e la blockchain sono le tecnologie della superintellingenza che stanno provocando un vero terremoto all’interno delle aziende. E mentre ci si interroga su come servirsi di queste innovazioni per rendere più efficaci le strategie e le tecniche di marketing, il continuo superamento delle frontiere scientifiche già raggiunte apre ulteriori scenari inediti.
In questo adeguamento costante a una realtà che cambia, l’innovazione produce una trasformazione evolutiva solo se riesce ad avere un impatto percepibile e duraturo sul mondo reale mantenendo l’essere umano al centro del processo, come punto di riferimento costante e beneficiario ultimo del cambiamento.
Se un’impresa vuole creare valore e generare impatto positivo, non può prescindere dalla superintelligenza. Deve quindi adottare un approccio multidisciplinare per comprendere ed utilizzare efficacemente le relazioni tra reale e virtuale, tra esseri umani e macchine, tra interessi particolari e bene comune.
Su questa base, il WMS Italia 2019 articola la discussione sulla superintelligenza intorno a questi temi:
- Superintelligenza: cosa significa per un’impresa?
- Quali saranno le prossime evoluzioni della superintelligenza?
- Come può un’impresa integrare la superintelligenza nella propria strategia per rafforzare la propria competitività?
- Come può un’impresa avvalersi della superintelligenza per anticipare i bisogni dei consumatori, conoscerne i processi decisionali e prevedere i trend di mercato futuri?
- Come attrezzarsi professionalmente, a livello personale, per diventare interpreti competenti della superintelligenza presso le imprese?
Chi siamo
Il World Marketing Summit (WMS) è un’organizzazione globale indipendente con sede a Toronto, in Canada, impegnata nella creazione di un mondo migliore attraverso il marketing. Il WMS è stato fondato nel 2010 dal Prof. Philip Kotler – riconosciuto come uno dei maggiori guru del marketing – con l’intento di costituire un movimento globale che ispiri il cambiamento nel comportamento umano e determini un impatto positivo sulla società e sulla qualità della vita.
Obiettivo principale del WMS è innescare cambiamenti comportamentali e attitudinali nella società umana, coinvolgendo le migliori menti del mondo del business, della ricerca e della politica, concettualizzando un nuovo paradigma supportato dall’etica del marketing e da modelli di business che possano garantire sia la riduzione della povertà sia il rispetto degli Obiettivi di sviluppo del Millennio (MDG) delle Nazioni Unite.
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